100+广告学考研考点自测清单,看看你掌握了多少?
2022-12-28 09:45:00
很多小伙伴留言,希望学长出一篇广告学考研自测清单
这不就给大家安排上了~
广告学概论 | ||
广告概论 | 基本概念、、广告类型、广告功能与影响、广告与新闻、宣传、公关的区别 | |
广告分类 | 按诉求方式 | |
按媒介使用 | ||
按广告目的 | ||
按传播区域 | ||
按⼴告的传播对象 | ||
广告学研究对象 | ||
广告学研究方法 | 理论与实践结合、案例分析、运用比较 | |
广告环境 | ||
广告的起源与发展 | 广告起源 | 古代广告 |
近现代广告发展 | ||
世界现代广告发展 | ||
中国近现代广告发展 | ||
⼴告学与其他相关学科 | ⼴告学与市场营销学 | 市场细分与广告定位、产品⽣命周期与⼴告策略、整合营销传播 |
⼴告学与⼼理学 | 刺激反应原理、 异质性原理、马斯洛的需求层次理论、 时尚的原理 | |
⼴告学与社会学 | 参照群体、家庭、亚⽂化 | |
现代⼴告业 | 现代⼴告业的性质 | ⼴告作为现代产业, 从其归属上看, 属于第三产业中的服务业;⼴告服务产生的效益⾮常复杂,往往涉及经济效益和社会效益多个层⾯;⼴告业属于知识密集、 ⼈才密集、 技术密集的三密集型产业。 |
现代⼴告业的任务 | 现代⼴告的任务应该是有效地促进销售;现代⼴告还应在商业属性和社会属性之间获得平衡 | |
⼴告的功能 | ⼴告的基本功能就是传播信息;是营销的⼯具和手段; | |
⼴告的作⽤ | 宏观上沟通产供销, 加速流通, 促进经济发展;对消费者而言, ⼴告引导、 刺激并满⾜消费者需求;对⼴告主而言, ⼴告是企业营销的重要⼿段, 能推动整个企业的运⾏发展 | |
广告作用的两重性 | 积极健康的⼴告、消极庸俗的⼴告 | |
现代⼴告对社会的影响 | ⼴告对产品价值的影响 | |
对价格的影响 | ||
⼴告对竞争的影响 | ||
⼴告对消费者选择的影响 | ||
对大众传媒的影响 | ||
⼴告基本原理与运作规律(重要) | ⼴告学说的发展 | |
⼴告定位理论四个阶段 | USP阶段 | |
形象⼴告阶段 | ||
⼴告定位阶段 | ||
系统形象⼴告定位 | ||
广告定位意义、具体内容 | ||
USP理论与整合营销传播 | USP理论-罗瑟·瑞夫斯:特点、实质、功能 | |
整合营销传播 | 概念、发展阶段、整合营销的广告策略、互动时代整合营销传播理论的新变革 | |
4P组合与4C组合 | 从4P理论到4C理论——整合营销传播的理论基础 | |
4P理论和4C理论在实践中的互补应⽤ | ||
5W理论与⼴告传播 | 建⽴⼴告传播学的客观基础——5W理论 | |
⼴告传播的特点 | ||
⼴告传播的基本原理 | ||
6W+6O理论与消费者⾏为研究 | 什么是消费者⾏为 | |
6W+6O理论 | ||
消费者⾏为研究的主体内容 | ||
消费者⾏为研究在营销与⼴告活动中的作⽤和意义 | ||
认知理论与⼴告⼼理研究 | 认知与认知理论 | |
认知理论与⼴告⼼理学 | ||
⼴告的⼼理战术 | ||
⼴告运作规律 | ⼴告活动的⼀般规律 | |
⼴告公司的运作规律 | ||
⼴告策划的主要内容和程序 | 含义、特性、主要内容、一般程序、 | |
⼴告主体 | ⼴告组织 | ⼴告公司、媒介⼴告组织、企业⼴告部、⼴告团体 |
⼴告代理制度 | ⼴告代理制度的产⽣与发展 | |
⼴告代理制的内容 | ||
实施⼴告代理制的条件及意义 | ||
中国⼴告⼈才的教育与培养 | ⼴告教育发展的背景 | |
⼴告教育观念的演变 | ||
⼴告教育的创新 | 未来教育发展趋势: 个性与创新;未来⼴告⼈才培养: 三对主要⽭盾;⼴告⼈才培养的思考: 完善培养条件; | |
⼴告⼈才培养的要求 | ||
⼴告信息 | ⼴告信息的构成与传播 | |
⼴告主题 | 含义、构成要素、确定要求、确定方法、实践发展阶段 | |
广告创意 | 含义、要求(以⼴告主题为核⼼、⾸创性、实效性、通俗性)、过程、方法(头脑风暴、垂直思考与⽔平思考法) | |
⼴告创意实施 | ⼴告⽂案、非⽂字元素 | |
广告媒体 | 广告媒体概述 | |
媒体计划 | ||
⼴告客体(重要) | ⼴告客体概述 | 构成、性质 |
⼴告与消费者⾏为 | 消费者的特性和类别、消费者⾏为分析、⼴告对消费者的作⽤ | |
⼴告与⽹络时代的受众⾏为 | ⽹络⼴告受众的新特点、⽹络⼴告观念的转变、网络广告新策略(AIDAMA ;AISAS;二八法则;长尾理论;ROI法则。) | |
⼴告效果的测定 | 广告效果概述 | |
⼴告效果测定的基本⽅法 | ||
⽹络⼴告效果的测定 | ||
⼴告管理 | ⼴告管理概述 | 定义、特点、广告管理体制(行政管理、审查制度、行业自律制度、社会监督机制) |
⼴告管理的内容 | 对⼴告主的管理、对⼴告经营者的管理、对⼴告发布者的管理、对⼴告信息的管理、对⼴告收费的管理、对户外⼴告的管理 | |
⼴告传播的社会责任 | 概念及特点、⼴告传播社会责任失范分析(⼀、 ⼴告制作与表现方面的责任感缺失; ⼆、 以媒体为主的⼴告发布单位责任感缺失; 三、 ⼴告相关监管部门职能的缺失和法规本身的不健全。 ) | |
国际广告与海外广告业 | 国际⼴告的特点与意义 | |
国际⼴告策略 | ||
海外⼴告业及其法规管理 | ||
国际⼴告的发展趋势 |
广告学是一门实用性极强的学科,很有可能直接给出案例,直接要求考生运用广告思维分析广告思路,甚至直接给出策划。
所以,除了掌握基本的考点知识外,学会灵活运用广告思路也很重要,一定要多看业内优秀广告案例,做好案例储备。
好啦,以上就是广告学考研的考点内容,还想了解其他科目内容,评论区留言,学长为你安排。如果你喜欢这篇笔记,别忘了一键三连哦~
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