冬奥会视角下解读新闻传播学考研复习可能面对的问题

zui近的冬奥会不仅点燃了全民参与冰雪运动的热情，围绕冬奥会一系列的热点也掀起了全民讨论的热潮。像围绕“#冰墩墩”“#雪容融有多可爱”“#王濛为什么这么受欢迎”“谷爱凌金牌”“羽生结弦”“冬奥运动员”等一系列话题zui近都占据热搜榜。作为一名新传学子，我们可不能只看个热闹，在学长眼里，这都是满满的考点啊！（今年的复试和明年的初试都很有可能考），下面海文考研老师带你从新传视角解读几个热点话题。

事件一：冬奥会开幕式

事件概述：2022年2月4日，北京冬奥会的大幕正式拉开，时隔14年，奥林匹克火种在鸟巢再次点燃，世界的目光也再一次聚焦鸟巢。随之，#张艺谋太懂中国人的浪漫了#，#奥运会点火仪式#，#立春舞台#等相关话题冲上热搜，激起全民探讨。总导演张艺谋用了4个词来形容当晚的开幕式，“空灵、浪漫、现代、科技”。张艺谋导演及其团队也再一次为世界呈现了一场视觉盛宴，传递着属于中国人的浪漫。也证明了大家的口中的：“你可以永远相信张艺谋！”

解读：

1.冬奥会里的媒介仪式

传播的仪式观是20世纪80年代美国新闻传播学者詹姆斯•W•凯瑞提出的一个概念。在他看来，传播的仪式观是一种以团体或共同的身份把人们吸引到一起的神圣典礼。他把“仪式”作为传播的隐喻,将传播视为文化，是一种维系社会存在的纽带，更强调人们参与集体活动时的交流共享，这在无形中可以增强文化信仰、维系社会认同。

以仪式观的角度来看，电视媒介呈现的媒介事件在一定意义上就是受众被“邀请”来参与的一种“仪式”，一种“文化表演”的仪式。奥运赛事是融合不同种族、民族和文化的催化剂。开幕式中的文艺表演、代表团入场、奥委会主席讲话、运动员宣誓、点火等流程均为仪式化表现，国际性体育赛事开幕式既是一场政治仪式，也是一场盛大的仪式性媒介事件。这场仪式事件有助于提升国家形象及国际形象和地位。同时还反映着举办方国家的政治、经济、文化等方面的发展，从而加速各民族间的文化交融。

2.基于文化符号的民族记忆构建

哲学家纳尔逊•古德曼认为，表现人类情感的艺术风格，因地而异，展现出各国及各自的特点，每个国家可以通过艺术即文化符号来表明民族身份。

冬奥会中的二十四节气、“黄河之水天上来”“破冰”等中国人独有的意象展示，诠释了总导演张艺谋所说的，我们要向全世界讲出中国故事，不过多自说自话，要把我变成“我们”。用中国元素立足于中国现当代面貌的展示，这就是文化自信，发挥出它应有的繁荣国家文化和承载民族记忆的符号构建作用。

3.科技助推中国化叙事

此次视觉盛宴的打造，离不开各种新兴技术的加持，让我们更加沉浸式地感受到中国文化中抽象的意境。例如：巨型“雪花”形主火炬台直径达14.89米，由96块小雪花形态和6块橄榄枝形态的LED双面屏创意组成，采用双面镂空设计，嵌有55万余颗LED灯珠，每一颗灯珠都由驱动芯片的单一信道独立控制。8K屏倾斜而下的瀑布流水，让人身临感受“黄河之水天上来”的震撼。还有5G+4K/8K超高清云转播也是“科技冬奥”重点项目之一。这些都证明了科技使生活更美好。

事件二：冬奥“顶流”冰墩墩

事件：冬奥会中，除了各国运动员外，吉祥物“冰墩墩”也成了世界人民喜欢的新晋“顶流”，各大官方直营店更是“一墩难求”。其实早在2019年冰墩墩就开售了，但是当时没引起大多数人的关注，现在也印证了那句话，从前对它爱答不理，现在高攀不起。是什么让冰墩墩如此火爆？

解读：

1.赶上春节+冬奥会的时机

虽然19年冰墩墩开始售卖，但是没有奥运会来了感受那么深。此时，当冬奥会正式开启，又恰逢中国传统春节，作为吉祥物的冰墩墩在当下可谓占尽天时。凭借“奥运会吉祥物+新春玩偶”的双重身份，冰墩墩打开爆款流量闸门。2月9日，冰墩墩上线“新春特别版”，更是再次掀起抢购热潮。家门口的冬奥会，结合春节的热闹喜庆，冰墩墩这样萌而可爱的吉祥物，自然出圈。

2.若干个相连的“引爆点”+二次传播

直接将冰墩墩的爆火推向高潮的，是一位在冬奥会进行实况报道的日本记者辻冈义堂。作为铁粉，他在直播中展示了工作牌上的6个冰墩墩徽章，进行疯狂安利，甚至将艺名改为“义墩墩”；摩纳哥亲王也向工作人员询问是否能用冰墩墩作为礼物，送给家里的双胞胎。同时运动员也在赛场上成为它的“自来水”，冠亚季军可以获得奖牌的同时，还能获得另一样象征比赛荣誉的限量版“金墩墩”，也让世界更多人认识到了冰墩墩。同时，“冰墩墩卡门”、“冰墩墩抖雪”、“冰墩墩脱衣胖墩墩”、“冰墩墩算是把可爱玩儿明白了”等热搜频繁刷屏、冰墩墩表情包、DIY二次创作等网友的自发性二次传播也让冰墩墩热度不减。

3.中国符号化设计+IP系列打造

冰墩墩不刻板，充满亲近感。以国宝大熊猫为原型的它，不落窠臼，自带萌感，更加容易打动人。也符合近年来“萌经济”的发展，“萌系”属性产品得到了消费者更高的喜爱度与接受度。细节方面也很有讲究。冰墩墩设计元素包含传统国宝的中国底蕴，还有取自冰雪运动头盔设计，以及一圈圈象征国家速滑馆“冰丝带”的彩色光环。

势如破竹的冰墩墩，在品牌联名上的合作也丰富多样，充分发挥了带货能力。肯德基、*胜客套餐、中国银行、学习强国、小程序开宝箱抽取、罗森购买15瓶可乐、联通app冬奥会活动、新华书店app、711便利店等都与冰墩墩有联名活动。狂热下，上述联名获得渠道大部分也已售罄。

同时，冰墩墩的流行也是国潮IP与产业协同进步的又一次胜利。

回归到品牌视角，像冰墩墩一样，更多具有中国特色、中国文化的国潮IP，正在以深厚底蕴与独特设计塑造起自身的品牌力，占据消费者心智并与消费者建立情感连接，彰显出中国制造与中国创造的无尽魅力。

事件三：冬奥会下其他传播视角解读

1.全媒体矩阵化传播

在新媒体时代，奥运会除了传统意义的赛事转播外，其他多媒体平台也发挥着各自的作用，例如具有奥运现场采访权的“央视新闻”“央视频”等新媒体账号，能够在*一时间发布比赛结果的信息，方便人们在zui短时间内了解到比赛的信息内容；冬奥会热搜超话在微博的讨论；抖音、B站等视频平台的短视频名场面截取，各新媒体平台的联动都在很大程度上改变了奥运传播方式，创造出新的媒介景观。

而在赛前赛后的运动员现场表现也能够及时上传各个平台，方便人们了解运动员的心理状态，同时也能塑造出更立体化，个性更张扬的个人形象。例如，谷爱凌在微博和抖音解读自己1620的动作难度，在抖音已经有234万的点赞；羽生结弦的谢幕赛况；王濛的金句解说等，都在新媒体平台获得了观众的关注。

但不能忽视的一个问题是具有强烈个性的运动员往往自带传播效应，在短视频平台与社交媒体的推动下，这类运动员更容易引发“破圈”。而过渡商业化的模式下，人们往往更关注的是运动员的“花边”新闻，忽视其本职的新闻内容。使其处在一种“娱乐至死”的怪圈之中。

2.国际传播

冬奥会无疑是一场大型的国际间交流和宣传的重要途径。本次冬奥会我国也践行着马克思主义新闻观的核心理念：开幕式中热场表演百姓们喜闻乐见的中国式广场舞和冬奥会历史上*次由大山里的孩子用希腊语唱奥林匹克会歌，这些都将中国“人民性”展现得淋漓尽致。

此外，在比赛中对日本运动员羽生结弦虽然遗憾错失奖牌，但是解说也依然给予了zui大的敬意，以及对各国优秀运动员的诚挚致敬当中，都可以看见，此次国际传播并没有局限于传播中国自身，而是将视野放大，关注更多的国家文化，贯彻奥林匹克精神。表达中国对世界各国文化和运动员的尊重，借助2022北京冬奥会完成国际形象的自塑，诠释中国追求命运共同体的理念。

3.冰雪经济的崛起

冬奥会来了，在全民冰雪的大氛围下，冰雪运动正迎来大爆发。

根据国家统计局发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》，2015年北京成功申办冬奥会以来，全国居民参与过冰雪运动的人数为3.46亿人，冰雪运动参与率为24.56%。飞猪数据显示，2022年春节冰雪旅游相关商品订单量，较去年春节同比增长超30%。但是冰雪经济回本周期长，前期投入成本大，市场竞争也不小。但是，大部分冰雪相关产业都将获得发展，例如：冰雪旅游、滑雪装备、滑雪培训、滑雪赛事、滑雪制雪设备等。不过室外滑雪作为体验类项目，目前还需要大量配套服务支撑，风口依然存在。

以上事件大家还可以放在各种热点专题下，当成案例来用，例如媒介技术的应用、短视频的发展、IP的打造等。新传热点层出不强，大家一定要具备举一反三，灵活运用的技能！海文老师在此祝大家复试成功呀！

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